防盜門廠家要正確認識品牌盡快走出品牌認知誤區
發布日期:2016/12/12 點擊量: 1554

   在防盜門品牌林立的市場格局下,中小型防盜門廠家的生存受到了一定的挑戰,所以小型防盜門廠家首先要樹立起自己的品牌理念,以品牌迎戰市場。但是,防盜門廠家要正確認識品牌,盡快走出品牌認知誤區!
首先,是防盜門廠家不能只向銷量看齊。
用銷量占領市場無疑是重要的,但這不夠,更重要的是要占領消費者的心。只有建立消費者忠誠,讓你的品牌在消費者心中擁有地位,才能使自己的江山鞏固。防盜門廠家與企業的產品可能很相似,但是品牌使他們變得不一樣,產品可以模仿,但品牌無法模仿。
品牌需要銷量,但銷量更需要品牌。在其它營銷手段漸漸失效的情況下,只有更強有力的品牌才行!只有在品牌中才能做出銷量。品牌戰略不僅僅為了創造品牌,更為了創造持久的市場競爭優勢。如果中小防盜門廠家忽視品牌建設,過度的追求短期的銷量,缺乏戰略性品牌思考,勢必造成重眼前、輕長遠的經營行為。
其次,是誤把品牌宣傳當廣告投放。
傳統的樹立品牌的模式是:防盜門廠家首先給它的產品一個定位,例如定在“低價格位”或“高價格位”根據這種定位提出一個引人注目的廣告詞;然后花巨資鋪天蓋地打廣告,直至廣告得到大眾的接受;再輔以一些推銷手段,把產品打入市場,最終確立公司的品牌地位。因此許多人認為做品牌就是拼命打廣告,做知名度,這種認識以偏概全。
接著,是誤以價格戰當品牌戰。
相當一部分防盜門廠家經營者認為靠價格戰就能奪取一切,指望用價格戰來取得最終的勝利,只要低價便不需品牌建設,殊不知純粹的低價通常被消費者理解為低品質,一旦企業產品被消費者視同低質,那么企業銷售將面臨怎樣的困境,品牌建設更無從談起。
一家防盜門廠家把低價格作為唯一手段是非常危險的,不僅無法樹立高品質的品牌形象,極有可能被消費者認為是低價低質的企業。企業除非技術領先,在成本上具有行業內壓倒性優勢,可以發動價格戰,搶占競爭企業市場份額,例如奧克斯空調,低價策略伴隨品牌形象宣傳攻勢,最終獲得消費者的青睞。
最后,是防盜門廠家商標的錯誤認知。
不少防盜門廠家認為:注冊了商標就是擁有了品牌,這是一個很大誤區,事實上,兩者雖有關聯,但有很大區別。 商標是品牌的一個元素,是品牌中的標志和名稱部分;品牌的內涵更加豐富:如品牌標識、品牌形象、品牌識別、品牌資產、品牌價值、品牌感覺、品牌知覺、品牌聯想、品牌文化、品牌戰略等。
防盜門品牌以核心價值為內動力,透過品牌識別,統領企業的一切整合營銷傳播活動,引起個性鮮明、高度差異的品牌聯想,與消費者發生情感共鳴,消費者體驗到品牌的物質、精神、人格化利益,從而主動購買、多次購買,足價購買品牌,自動拒絕競品誘惑,表現出消費者忠誠,品牌忠誠帶來品牌企業銷量和利潤,形成最為寶貴的品牌資產。

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